从农业品牌到品牌农业，龙江独特的“冷资源”涵养出一大批“热产业”，而“热产业”的背后仍需“冷思考”。如何发展品牌农业，推动一产“接二连三”，拓宽共同富裕路径，推动农业增效益、农民增收入、农村增活力？日前，中国农经学会品牌农业专委会正式成立并落户黑龙江八一农垦大学，在同时举办的现代农业经营体系专题研讨会上，来自北京大学、中国人民大学、中国农业大学、浙江大学、南京农业大学等30余所高校的近200名专家学者为黑龙江省发展品牌农业把脉献策。
以科技赋能
实现创新链与产业链深度融合
“培育突破性新品种，搭建育优推优一体化融合平台；强化技术集成创新能力，提升生产加工水平；建立特色优势指标，健全品牌评价标准体系；完善产品营销策略，扩大市场品牌效应；挖掘独特精神内核，赋予品牌文化灵魂；提高农户主体品牌意识，加强质量监管体系建设。”吉林农业大学经济管理学院院长顾莉丽为龙江品牌农业发展带来了“六个锦囊”。她表示，发展品牌农业应在发挥生态资源禀赋优势的基础上，坚持以科技创新为引领，加快培育和发展农业新质生产力，打造品牌农业发展核心驱动力。
甘肃农业大学财经学院院长马丁丑建议，瞄准品牌农业发展难点堵点，支持龙头企业与科研院所共建新型研发平台，以产品功能链与消费价值链有机衔接为导向，增强基础原创与关键技术联合攻关能力，加大全品类功能型产品精深开发力度，大幅提高产品附加值，有效提升品牌企业溢价能力。聚焦建链延链补链强链，引导各类新型经营主体通过契约联结、协作联营、股权合作等机制创新，形成产业链上下交融、专业化分工协作的农业产业化联合体，有力促动三产联动与要素融合。通过惠农政策支持、分配机制优化、联户助农模式创新等途径，强化农户在产业链的基础地位，保障各类主体合理分享增值收益，有效推动品牌农业全链条升级……马丁丑表示，应深入挖潜品牌农业核心价值，以资源特色彰显产品特质，全面塑造品牌农业产业形象，有效拓展品牌农业增值增效空间。
“通过科技赋能，创新融合农业产业链；通过绿色发展，优化协调农业产业链；通过质量引领，拓展延伸农业产业链。”黑龙江省哲学社会科学重点实验室——北大荒粮仓与粮食安全理论创新实验室主任、黑龙江八一农垦大学经济管理学院院长徐素波说，从农业品牌到品牌农业，黑龙江需要在科技农业、绿色农业、质量农业前提下对农业产业的整体价值进行重塑。围绕农业全产业链上中下游环节，在品种选育、耕地保护、数字农业等领域加大科技创新力度，以新质生产力夯实品牌基础，推动农业产业升级，实现创新链与产业链的深度融合。同时以绿色生态为特色，发展垂直综合生态农业，大力推进生态植保，促进良田良种良法良机良制融合，全链条打造绿色有机农业品牌，构建安全可持续农业产业链，助力品牌农业发展。
促绿色发展
实现农产品利用方式多元转化
从“卖资源”到“卖品牌”，龙江农业如何持续打好区域公用品牌、企业品牌、产品品牌建设的“组合拳”？
“这需要持续的市场开发和渠道升级，充分满足消费者需求、适应市场变化。黑龙江资源禀赋如此出色，应进一步强化市场意识，增加与消费者的互动，及时把控分析探讨当前市场变化，从而找到合适的‘个性化’发展方案路径。”浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙表示，黑龙江正在以品牌农业引领农业高质量发展，建议强化市场意识，推进龙江绿色食品走向全国大市场。与此同时，分析市场新环境、技术新条件，用好营销新手段，依托龙江特色资源，开发农业产业新功能、品牌农业新价值，向一二三产业融合发展要效益。强龙头、兴业态、树品牌，不断增强市场竞争力和可持续发展能力。
“黑龙江农业产业想要实现效益最大化，应将农产品产地、集散地、批发市场统筹发展，建设一批有代表性的专业村镇、精深加工基地和加工强县。基于特色资源禀赋，积极完善农业全产业链，向市场要效益，从育种到种植养殖到加工销售多点开花，促进农产品利用方式多元转化、多渠道增效。”华南农业大学农业产业发展研究中心主任万俊毅为龙江品牌农业发展给出了中肯建议。
“以农业产业为基础，以风土文化为灵魂，以旅游休闲为形态，挖掘深层价值。”黑龙江省现代农业产业技术协同创新推广体系岗位专家、黑龙江八一农垦大学新农村发展学院副院长纪鹏说，农文旅融合发展是农业品牌建设的有效方法，其核心是农，应围绕农产品品牌建设来规划，建好农产品品牌是农文旅融合发展的根本，通过品牌建设有效推动农业产业提质增效，实现农业产业标准化发展。
树品牌意识
全方位提升宣传深度和广度
打造一县一品，厚植龙江优势。“树立品牌意识，在品牌建设过程中体现区域个性化差异，彰显区域特色，体现区域优势，以区域发展需要为纲，以龙头企业和农户为建设主体，集中区域优势资源，凸显品牌的独特性。同时，全方位提升品牌宣传深度和广度，加强品牌宣传管理，提高品牌知名度，打开产品销路，实现品牌快速推广。”中国小康建设研究会智库研究员、中国农经学会副秘书长余志刚说，龙江培育品牌农业，应抓住区域品牌特点加大品牌营销。
内蒙古农业大学经济管理学院院长乔光华认为，随着农业现代化不断发展，未来将会出现更多品牌农产品，农业发展质量不断提高，满足社会消费转型升级要求，助力乡村振兴。“发展品牌农业，需要同步推进农业的标准化、生产加工体系的转型和质量安全保障体系的建设。通过品牌农业发展，增加消费者效用，提高农产品附加值。围绕特色农业，打造丰富多样的优质农产品品牌。”乔光华说，发展品牌农业需要推进农业产业深度转型升级，因地制宜探索新型经营模式，促进三产融合发展。
中国农业经济学会品牌农业专业委员会主任、黑龙江农业品牌岗位体系首席专家、黑龙江八一农垦大学校长李翠霞表示，从农业品牌到品牌农业的发展，标志着我国农业发展已经从特色农产品的价值营销转变为农业产业的整体价值重塑，意味着我国农业政策从保障和推动微观主体的效益提升转变为确保微观主体效益基础上的农业产业的系统效益重构，代表着我国农业发展生态从国内的产品、企业、区域品牌市场化竞争转变为中国品牌农业的国内外市场竞争格局的协同关系重建。黑龙江八一农垦大学将立足黑龙江自然资源禀赋，充分发挥学科专业优势，打造黑龙江省农业品牌和全国品牌农业发展的科技创新策源地和创新人才供给库，为黑龙江省加快形成新质生产力贡献高校力量。
